Galeria
Inne z tego źródła
Inne o tej firmie
30 lipiec 2008, 14:30
Banah Group zwycięża w Idea Awards
InneBiznesZdrowie
Zwycięzcą II edycji kwartalnej prestiżowego konkursu Idea Awards, w kategorii medycyna/prasa, została Agencja Reklamowa Banah Group. Jury, w skład którego weszli m.in.: redaktorzy naczelni Medialine.pl, Brief.pl uznało, że „Właściwa ochrona na chłodne dni” jest najlepszą kampanią prasową kwartału. Nagrodzona wizerunkowa kampania prasowa dotyczyła produktu Bioaron C.
Kampania autorstwa Banah Group, zatytułowana: „Właściwa ochrona na chłodne dni”, miała na celu zbudowanie wizerunku preparatu Bioaron C, jako skutecznego leku o naturalnym składzie, wzmacniającego odporność dzieci, zbudowanie świadomości potrzeby stosowania i skuteczności Bioaronu C, a także uzmysłowienie grupie docelowej konieczności profilaktycznego aplikowania Bioaronu C w okresach, gdy odporność u dzieci jest z różnych powodów obniżona.
Kampania składa się z serii layoutów, w których cztery różne komunikaty zostały przygotowane tak, aby precyzyjnie trafić do grup docelowych, uwzględniając specyfikę każdej z nich. I tak w visualu skierowanym do rodziców dzieci w wieku szkolnym informacja rozpoczyna się od słów: „W szkole Twoje dziecko spotyka się z dużą grupą…”, do zapracowanych mam chorujących maluchów: „W pracy powtarzające się choroby Twojego dziecka mogą być powodem niezadowolenia szefa”, do rodziców przedszkolaków: „W przedszkolu twoje dziecko po raz pierwszy spotyka się z tak dużą grupą rówieśników”. Odpowiedzią na tak postawione problemy we wszystkich czterech layoutach jest preparat Bioaron C, jako lek idealny dla dzieci, bo mający formę syropu oraz naturalny, ziołowy skład.
Kampania prasowa dla preparatu Bioaron C, jaką przygotowała Agencja Banah Group, przeprowadzana była w okresie luty – kwiecień 2008. Pojawiała się w specjalnie wyselekcjonowanej prasie, skierowanej do kobiet oraz rodziców dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym, m.in. w: „Claudia”, „Świat Kobiety”, „Oliwia”, „Twoje Dziecko”, „Rodzice”, „Viva”, „Gala”, „Przyjaciółka”.
Jarek Szczepański, Międzynarodowy Dyrektor Marketingu i Sprzedaży firmy Europlant Phytopharm skomentował: „Postawiliśmy przed agencją niełatwe zadanie stworzenia kampanii o interesującym przekazie merytorycznym, wyraźnie odróżniającej się od dotychczasowej praktyki kategorii, i budującej emocjonalną więź z produktem. Wywiązali się znakomicie.”
Komunikaty kampanii precyzyjnie trafiły do celu, a „Właściwa ochrona na chłodne dni” okazała się skuteczną platformą komunikacji – zarówno w zakresie budowania wizerunku Bioaronu C, jego skuteczności jako leku, jak i propagowania potrzeby profilaktyki w grupie docelowej.
Konkurs Idea Awards jest jednym z najstarszych konkursów w Polsce oceniającym reklamy. Od samego początku przyświeca mu idea podniesienia standardów reklam, poprzez nagradzanie najlepszych z nich. Na najlepsze reklamy głosują najpierw internauci, a ostatecznego wyboru wśród najlepszych z nich dokonuje jury złożone z przedstawicieli mediów, firm outdoorowych oraz dyrektorów marketingu różnych firm.
Informacje o agencji:
Banah Group – agencja reklamowa full services działająca na rynku od 1999 roku; w obecnej strukturze od października 2004 r. Obecnie agencja zatrudnia ponad 20 osób. Najcenniejszym kapitałem zgromadzonym przez Banah Group jest wieloletnie doświadczenie zespołu. W portfolio Klientów Banah Group znajdują się między innymi: TU Aspecta Życie, Bank Ochrony Środowiska SA, Budimex SA, Citroen Polska, Coca-Cola, Colgate-Palmolive Poland, Compensa Życie, Coty Polska, Frito Lay Poland, Europlant PhytoPharm, Henkel Polska, Janssen-Cilag, Johnson&Johnson, Mercedes-Benz Polska, Nepentes, Olewnik, THK Europe, Volvo Truck Center Polska, Wydawnictwo Bauer, Żywiec Zdrój, HDI Gerling Życie i inni.
