Galeria
Inne z tego źródła
Inne o tej firmie
30 kwiecień 2008, 09:26
Oddychająca kampania Geox
BiznesModa
„Geox oddycha” - to hasło przewodnie marki Geox, które wykorzystano w najnowszej kampanii reklamowej promującej kolekcję obuwia na sezon wiosna-lato 2008.
Celem kampanii jest zaprezentowanie obuwia Geox z kolekcji damskiej, męskiej i dziecięcej, a także pokazanie korzyści z posiadania obuwia, które pozwala stopom oddychać. Kampania adresowana jest do rodziców dzieci w wieku 1-9 lat, młodzieży w wieku 10-14 lat oraz dorosłych mieszkańców miast, poszukujących komfortowego obuwia.
Kreacja reklamowa komunikuje główny atrybut marki Geox, jakim jest technologia oddychających butów. Sugestywne hasło - „Geox oddycha” - wspiera równie wymowny koncept wizualny. Podmuchy pary wodnej, które wydobywają się z perforowanych podeszw to skuteczny i przemawiający do wyobraźni sposób komunikacji innowacyjnej technologii Geox. Poza tym, wszystkie prezentowane w reklamach buty zostały uchwycone w ruchu, co wyraża ideę wolności i dynamizmu.
W swojej kampanii reklamowej Geox szczególną uwagę poświęca dzieciom i ich rodzicom. Walory zdrowotne obuwia Geox zostały podkreślone przez wykorzystanie w reklamach kolekcji dziecięcej logotypów prestiżowych konkursów, w których kolekcja została wyróżniona. Są nimi: „Hit 2006 Najlepsze dla dziecka” miesięcznika „Mamo to ja”, a także „Superprodukt 2007” miesięcznika „Mam dziecko”. Z myślą o najmłodszych opracowano także specjalne inserty – kolorowanki Magic Geox, dołączane do prasy dla rodziców, które przez zabawę będą uczyć dbałości o higienę stóp.
W ramach działań promocyjnych wykorzystano prasę dla rodziców ( „Mamo to ja”, „Twoje dziecko”), prasę kobiecą („Pani”, „Elle”, „Avanti”) oraz prasę dla mężczyzn („Logo”, „Men's Health”). Kampanię wspiera także reklama na nośnikach zewnętrznych Stroeer. Działania outdoorowe obejmą te miasta, w których już istnieją sklepy Geox – Warszawę i Łódź oraz kornery Geox – m.in. Gdańsk, Gorzów Wielkopolski, Toruń i Wrocław. Poza tym reklamy na outdoorze punktowo będą towarzyszyć otwarciu salonów firmowych w Koninie, Białymstoku i Zielonej Górze.
Kreacja jest polską adaptacją globalnej kampanii reklamowej Geox. Adaptację przygotowała agencja reklamowa Pretext. Zakupu mediów we własnym zakresie dokonał dział marketingu Gino Rossi SA – wyłącznego dystrybutora marki Geox na rynku polskim. Kampania potrwa do czerwca.
Firma Geox powstała na początku lat 90-tych w północno-wschodnich Włoszech. Jej założycielem jest Mario Moretti Polegato, który opracował i opatentował perforowaną gumową podeszwę - pozwalającą stopom oddychać i jednocześnie zapobiegającą przedostawaniu się wody do środka buta. Dzięki innowacyjnej technologii, zaledwie w ciągu kilku lat Geox stał się liderem rynku włoskiego i trzecim najważniejszym producentem na świecie w segmencie obuwia codziennego. Produkty Geox sprzedają się w 68 krajach w 724 sklepach firmowych i kilkuset sklepach partnerskich. W Polsce wyłącznym dystrybutorem Geox jest firma Gino Rossi SA. Więcej informacji o Geox jest dostępne pod adresem: http://www.geox.com.pl.
