Inne z tego źródła
7 lut 2008, 12:46
Portret konsumentki na rynku kosmetycznym
BiznesUroda
Portret preferencji polskich konsumentek szybko się zmienia. Ciekawi nas ile z nich używa tuszu do rzęs lub cieni do powiek, jakie marki kremów lubią najbardziej, oraz jaki mają stosunek do różnych sposobów pielęgnacji i dbania o urodę. Pytań jest bardzo wiele.
Portret konsumentki
Odpowiedzi szukają specjaliści badający rynek. Stosując specjalne techniki i metodologię portretu, opisują rzeczywiste postawy i zachowania konsumentów. Od kilku lat rynek kosmetyków opisuje w swoich raportach i portretach agencja badawcza Inquiry. Rezultaty swoich badań pod tytułem POLKA 2007 -
PORTRET KONSUMENTKI przedstawiła w prelekcji otwierającej Forum Branży Kosmetycznej Kosmetyki 2008, która miało miejsce 31 stycznia - 1 lutego 2008 roku w Hotelu Le Royal Meridien Bristol.
Prelekcja prezentowała wybrane fragmenty portretu - obszernego badania rynku kosmetycznego, jakie prowadzimy od kliku lat. Portret zawsze przynosi ciekawe wnioski. Dzięki niemu dowiadujemy się na przykład jakie produkty do makijażu oraz pielęgnacji ciała i twarzy preferują Polki, jakie są ich ulubione marki i gdzie szukają produktów odpowiednich dla siebie. Wśród polskich konsumentek wyróżniliśmy pięć segmentów portretu, które zdecydowanie różnią się potrzebami i postawami wobec makijażu i pielęgnacji: Zadbane, Markowe, Pewne siebie, Na pokaz, Zaniedbane. Kobiety z każdego segmentu z portretu mają odmienne preferencje wobec marek – mówi Agnieszka Górnicka Prezes Zarządu agencji badawczej Inquiry, prowadzącej Portret konsumentki
W czasie prelekcji przedstawiono też nowe trendy rynkowe wynikające z portretu konsumentki. Jednym z najbardziej widocznych jest rozpowszechnianie kosmetyków specjalistycznych, przeznaczonych dla kobiet poszukujących preparatów o konkretnym działaniu. Szczególnie dotyczy to segmentu portretu kosmetyków przeciwcellulitowych i ujędrniających, a także przeciwtrądzikowych. Ponadto, coraz większym zainteresowaniem cieszą się kosmetyki apteczne i selektywne.
Istotnym zjawiskiem jest także przesuwanie się górnej granicy wieku użytkowniczek z portretu wielu produktów. W wyniku zmian demograficznych coraz więcej kobiet przekracza magiczną do tej pory granicę 45 lat. Nadal jednak chcą czuć się zadbane i eleganckie a na dodatek dysponują znaczną siłą nabywczą. W niedalekiej przyszłości w Portrecie Konsumentki przewidywany jest bardzo silny rozwój segmentu kosmetyków przeznaczonych dla kobiet dojrzałych.
