Inne z tego źródła
Inne o tej firmie
25 marzec 2011, 15:02
SeoPR czyli szansa na trwały związek.
Internet
Trwałe związki to podstawa. Szczególną wagę przykładamy do nich w sferze uczuciowej. Zadajmy sobie jednak pytanie czy istnieje szansa na to by PR trwał w niczym niezakłóconym związku z SEO?
Oczywiście, że tak. Zwykło się mówić, że domeną PR-u są przestrzenie pozawyszukiwarkowe, a SEO rządzi w naturalnych wynikach wyszukiwania. Mówi się, że PR nie ma szans na ekspansję w SERP-ach. Faktem jest, że SEO może mieć niewiele wspólnego z działaniami pozawyszukiwarkowymi, jednak PR ma już bardzo szerokie pole do popisu na niwie organic. O ile faktycznie SEO może nie mieć zastosowania w działaniach pozawyszukiwarkowych o tyle już działania PR mogą być zastosowane zarówno w sposób tradycyjny jak również z coraz większym powodzeniem w sieci.
Jak to możliwe?
Nad tym jak wartościowe są najwyższe pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwarki Google nie trzeba się długo rozwodzić. Te firmy, które znajdują się w TOP 5 wiedzą dokładnie jak „bycie wysoko” wpływa na ich zyski. Owo „bycie wysoko” ma również swoje zalety wizerunkowe. Nasza wiedza jest coraz większa w tym zakresie. Mimo, że coraz świadomiej szukamy informacji w sieci i wiemy już, że pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania są bardzo często efektem działania pozycjonerów, nadal uważamy firmy, które są pierwsze w wynikach, za liderów swojej branży. Dodatkowo traktujemy wyszukiwarkę za jedyną w swoim rodzaju wyrocznię, guru, do którego możemy się zwrócić z każdym zapytaniem. Do naszego języka już na stałe weszły takie zwroty jak „ zgugluj to”, „zapytać Google”, „co na to Google?” „nie ma cię w Google nie istniejesz”. Jesteśmy już na takim etapie, że dla nas Internet równa się Google. Wielu użytkowników wierzy w to, że wyniki podawane przez wyszukiwarkę są jedynymi słusznymi.
Dodatkowo, coraz częściej wyszukiwarka służy nam za źródło informacji o naszych bliźnich. Sprawdzamy naszych rodziców, partnerów, znajomych, pracodawców i współpracowników. Im więcej pozytywnych informacji znajdziemy, tym większym zaufaniem jesteśmy skłonni obdarzać sprawdzanych. Dla PR taki trend to doskonała okazja do wykorzystania. Z pomocą narzędzi, jakimi dysponuje SEO, PR może dostarczyć użytkownikom wyselekcjonowane wizerunkowo treści. Nic zatem nie stoi na przeszkodzie by SEO i PR stworzyły zgrany duet i zjednoczyły siły na rzecz wizerunku i budowania marki.
Okazuje się jednak, że to, co wydaje się być niezwykle proste, w praktyce napotyka na przeróżne przeszkody. Najczęstsze to: brak wiedzy i niedostrzeganie potencjału, jaki niesie ze sobą PR w wyszukiwarce. Jednym słowem czynnik ludzki, który bardzo często odrzuca mariaż SEO i PR.
Dlaczego tak się dzieje?
Można pokusić się o następujące zobrazowanie problemu. Otóż dla pracowników PR, SEO to taki prosty i mało wyrafinowany typ promocji, podczas gdy PR to delikatna, subtelna
i zwiewna forma komunikacji firmy w Internecie. SEO wie, że ma narzędzia, które mogą wesprzeć działania PR natomiast PR zdaje się w ogóle nie zauważać potencjału SEO w budowaniu wizerunku. Na czym oczywiście traci, ponieważ ignorując SEO i przestrzeń wyszukiwarek traci jeden z ważniejszych kanałów komunikacyjnych na linii marka-klient – naturalne wyniki wyszukiwania.
Trwały związek pomiędzy PR a SEO jest możliwy. Jednak warunkiem koniecznym, w tym przypadku, jest chęć zrozumienia, jaki potencjał drzemie w wyszukiwarce i w jaki sposób można go spożytkować w budowaniu wizerunku firmy bądź marki. Dopóki PR świadomie nie otworzy się na SEO i na korzyści z niego płynące, nie ma mowy o trwałym i owocnym związku.
Anna Sikorska
SEO Director marki Adseo
